ТЕЛЕЖКА, ИЗМЕНИВШАЯ МИР

  • Автор: logicus
  • Дата: 16.11.2017
  • Категория: Статьи
  • -

Как часто мы используем предметы, без которых, кажется, немыслим даже самый простой для нас процесс. Например, поход в магазин за продуктами. Еще до входа в торговый зал вы «вооружаетесь» верным помощником, который облегчает задачу перемещения товаров и везет весь собранный багаж либо до кассы, либо до автомобиля на парковке. Магазинные тележки сегодня присутствуют во всех супермаркетах и ежедневно перевозят продукты, строительные материалы, многочисленные товары повседневного спроса и даже детей. За свою 80-летнюю историю они практически не изменились и продолжают делать свое скромное, но очень важное дело.

4 июня 1937 года первые покупатели одного из супермаркета штата Оклахома рядом с обычными корзинами обнаружили нового «помощника» - тележку для покупок. Новинка, как это часто бывает, не сразу приглянулась посетителям и обрела свою популярность только благодаря стараниям их создателя и, одновременно, владельца нескольких американских супермаркетов.

Сильван Голдман потратил не один месяц на обдумывание, создание и экспериментальные испытания своего изобретения. Выходец семьи эмигрантов из Латвии, сын владельца галантерейного магазина, а позже президент собственной компании был предприимчивым и дальновидным бизнесменом. Он постоянно старался совершенствовать работу своих магазинов и увеличить продажи.

Сильван Голдман.jpg

Так, однажды, наблюдая за процессами в торговом зале, он обратил внимание, что как только ручная корзина наполняется товарами покупатель (а чаще всего это были женщины) направляется в сторону кассы, чтобы «избавиться» от тяжелой ноши и завершить шопинг. При таком положении дел объем покупок оставался стабильным, даже, несмотря на возможности и желания клиентов купить что-либо еще. Сильван Голдман не мог смириться с этим фактом и первым делом распорядился, чтобы весь персонал магазина оперативно реагировал и предлагал клиентам отнести заполненную корзину к кассе взамен на пустую. Позже он пытался приставить к каждому покупателю грузчика с одной или двумя корзинами, но и это ему казалось недостаточным и во многом неудобным.

Составные части тележки.jpg

Поиск решения продолжался, и ответ был найден в самый неожиданный момент. Когда взгляд Голдмана задержался на двух складных стульях, стоявших в углу кабинета, у него появилась идея заменить сиденья полками для корзин, к ножкам прикрепить небольшие колесики, а из спинки сделать рукоятку. Вся конструкция, по замыслу автора, могла складываться и занимать минимум места при хранении. Описав свою задумку плотнику из супермаркета Фреду Янгу, они вдвоем начали изготовление опытного образца, а позже приступили к техническим испытаниям новинки. Голдман хотел получить прочную конструкцию на колесах, которая могла бы выдержать вес покупок и была бы удобной для перемещения по торговому залу. Через семь месяцев попыток и усовершенствований появился образец, который полностью удовлетворял этим требованиям и на который Голдман возлагал большие надежды.

Накануне появления новинки в магазинах изобретатель организовал рекламу тележек – разместил в своих магазинах плакаты, на которых была изображена уставшая женщина с кошельком в одной руке и заполненной корзиной в другой. Текст на плакате описывал удобство использования тележек на колесах.

Реклама тележек.jpg

Находчивый предприниматель предвидел трудности продвижения новинки и одновременно с рекламой нанял в каждый магазин группу людей: молодую девушку, зрелую леди и женщину пенсионного возраста, а также группу мужчин сорока-пятидесяти лет. Основная их задача состояла в передвижении в течение дня по торговому залу вместе с заполненной товарами тележкой. И это сработало!

Первыми новинку оценили пожилые американцы и вскоре их примеру последовали и остальные группы покупателей. Объемы продаж в магазинах возросли, а интерес к тележкам проявили владельцы других магазинов. Чуть позже Сильван Голдман организовал отдельное производство Folding Basket Carrier Co по изготовлению тележек, в том числе с детскими сидениями, и оформил патент на свое изобретение.

Патент.jpg

К 1940 году у предпринимателя собралось заказов на семь лет вперед, что позволило стать ему мультимиллионером, а американский журнал Saturday Evening Post напечатал большую статью, посвященную Сильвану Голдману, где назвал его изобретение «магазинной тележкой, изменившей мир». И это оказалось во многом правдой, так как появление тележек послужило огромных стимулом для развития супермаркетов и торговли в целом в период экономического спада.

Но развитие не прекратилось, и после мирового завоевания тележки продолжили свое совершенствование. Сегодня никого не удивишь тележками-машинками для детей, монетоприемниками и рекламными табло на бортах тележек.

Монетоприемник.jpg

Современные шопинг-помощники на колесах становятся все более сложными в техническом отношении. Так, в Китае уже используются тележки со встроенными планшетами, которые синхронизируются со смартфонами покупателей и выводят на экран информацию о скидках, акциях, месторасположение товаров в торговом центре и, одновременно, сообщают о составе и стоимости товаров, помещенных в тележку.

Тележки с планшетами.jpg

В Израиле во всех крупных супермаркетах «работают» тележки с возможностью подзарядки мобильных устройств покупателей и оборудованные беспроводной связью с маячками, обозначающими границы автомобильной парковки возле супермаркета. Если тележка покидает границы этой зоны, то колеса тележки автоматически блокируются, что в какой-то степени предотвращает угон кражу тележек.

Тележки с гаджетами.jpg

В Германии, в свою очередь, оснастили тележки увеличительными лупами. Так ритейлеры позаботились о слабовидящих покупателях. Встроенная лупа позволяет без проблем прочесть указанные мелким шрифтом на упаковке состав и сроки годности выбранных товаров.

С течением времени нашлось и альтернативное применение тележек. Например, 52-летний британец Мэтт Маккоун после модернизации установил мировой рекорд, попавший в Книгу рекордов Гинесса, и разогнал магазинную тележку до 113 километров в час.

В свою очередь американский художник Кевин Кир совместил тележку из супермаркета с … туристической палаткой! Получилась идеальная конструкция для городского кемпинга)).

Тележки в жизни.jpg

Но где бы не использовались тележки, они по-прежнему сохраняют свое первоначальное предназначение – перемещать предметы из одной точки в другую с минимальными трудозатратами. Будем надеяться, что и в будущем эти «помощники» сохранят свою уникальность и примерят не себя новые возможности.

Поклонникам компьютерной игры Fallout понравится видеоверсия истории изобретения и распространения продуктовой тележки.


Комментарии (0)

Войти на сайт

Регистрация

Напишите нам

Восстановить пароль

Новый пароль